Produire du contenu est une excellente façon de vous faire connaître et développer votre activité.
Articles de blog, réseaux sociaux, newsletters, livres blancs, podcasts, vidéos, les moyens sont nombreux pour entretenir votre visibilité sur le web tout en apportant de la valeur à vos clients.
A condition toutefois de le faire de manière authentique et durable pour espérer sortir du lot et vous démarquer de vos concurrents !
Et c’est là que le slow content entre en jeu. Communiquer moins mais mieux, découvrez pourquoi et comment mettre en place une stratégie de contenu respectueuse de votre rythme et de celui de vos clients.
Ou pourquoi faire moins quand on peut faire mieux ?
Parce que les consommateurs d’aujourd’hui attendent authenticité et transparence de la part des marques, il est temps de lever le pied et de privilégier une communication qualitative plutôt que quantitative.
Le marketing digital minimaliste, ou slow marketing, est aujourd’hui la solution pour contrer l’infobésité subie. Avec à la clé pour votre entreprise :
En n’envoyant qu’une à deux newsletters par mois, en ne publiant qu’un à deux articles de blog mensuels, en ne postant que deux à trois posts sur les réseaux sociaux par semaine, votre présence en ligne a alors du sens et se justifie par sa qualité et sa pertinence.
Par ailleurs, la slow communication est une bonne façon de réduire l’empreinte écologique de votre consommation numérique. En publiant moins, les serveurs sont moins surchargés et les échanges de données réduits.
En adoptant un marketing digital minimaliste, vous rendez donc à la fois service à vos clients (en les sollicitant juste ce qu’il faut) et agissez pour la préservation de notre belle planète.
Bonne nouvelle : mettre en place une slow communication ne requiert ni outils ni compétences particulières. La règle étant de faire moins mais de faire mieux en produisant du contenu de qualité et différenciant.
Pour un slow content efficace et efficient, retenez que le fond prévaut sur la forme. Même si la régularité demeure primordiale, vous publiez moins souvent. Mais ce que vous proposez à votre public a plus de valeur.
En prenant plaisir à produire du contenu, vos prospects et clients le ressentent. Votre message a alors plus d’impact. D'autant plus lorsque vous publiez à un rythme raisonné et raisonnable !
Pour ce faire, vous préférerez :
Par ailleurs, privilégiez un ou deux canaux de diffusion maximum. Blog, newsletter, podcast… choisissez les supports sur lesquels vos clients sont les plus présents et avec lesquels vous vous sentez à l’aise.
En résumé, optez pour un rythme et des supports de communication qui correspondent à vos envies. Les retombées positives n’en seront que plus impactantes.
Tenir un blog d’entreprise, c’est bien. Le faire de façon éco-responsable, c’est mieux !
En optant pour un design léger, en privilégiant des visuels statiques plutôt que dynamiques, en publiant avec parcimonie et en choisissant un hébergeur vert, vous limitez votre empreinte carbone. Mais favorisez aussi, et surtout, l’expérience de vos clients !
Opter pour un design léger, simple et clair favorise l’expérience de vos clients. Une mise en page aérée et une navigation fluide sont en effet capitales pour donner envie de lire sur écran. Vous vous donnez ainsi toutes les chances d'être lu jusqu'au bout.
Le poids des images ayant une incidence sur le temps de chargement de vos pages web, privilégiez des images légères et statiques plutôt que des visuels dynamiques énergivores plus longs à s’afficher.
Comme pour un site internet, le stockage des données de votre blog nécessite de nombreux allers-retours jusqu’au serveur pour afficher vos articles. Afin d’en limiter les conséquences énergétiques, choisissez un hébergeur vert qui compense ses émissions carbone et si possible en local.
Encore une fois, vous avez tout à gagner en privilégiant la qualité à la quantité. En effet, en proposant des articles de blog pertinents, vous démontrez votre expertise et développez la confiance de vos prospects et clients à qui vous proposez des contenus qui les aident vraiment.
Parce que le temps de vos clients est compté, faites en sorte qu’ils choisissent de vous suivre plutôt que vos concurrents en leur proposant un contenu personnalisé et à une fréquence raisonnable.
En effet, mieux vaut envoyer 2 newsletters par mois imprégnées de votre ADN plutôt qu’une newsletter par jour rédigée à la va-vite.
L’idée est donc, comme pour les articles de blog, de travailler le contenu de vos newsletters afin de répondre au mieux aux attentes de vos abonnés. En proposant du contenu vraiment ciblé, vous augmentez vos chances d’intéresser vos lecteurs. Et donc de les fidéliser pour mieux convertir par la suite.
Et puis lorsque l’on sait que l’envoi de 33 emails de 1Mo à 2 destinataires par jour produit autant de CO2 qu’une voiture parcourant 1.000 km (source), limiter le nombre d’envoi de nos emails devient juste une évidence !
Adopter la slow communication est un bon moyen de développer votre notoriété et d’attirer à vous des prospects qualifiés tout en réduisant votre impact environnemental. En effet, avec le marketing minimaliste, vous mettez toutes les chances de votre côté pour toucher les bons clients et de la bonne manière.
Les 3 principes de base à retenir pour un slow content efficace sont les suivants :
Le slow content et le marketing minimaliste vous parlent ? Voyons ensemble ce qu’il serait judicieux de mettre en place pour vous aider à mieux communiquer auprès de vos clients.