Le personal branding en lumière
Parce qu’il est l’image de votre image de marque personnelle, le personal branding est un véritable pilier de votre e-réputation.
Or, dans la jungle de la concurrence sur internet, rien n’est plus important aujourd’hui que de vous démarquer en montrant QUI vous êtes, ce QUE vous faites, COMMENT et POURQUOI vous le faites.
Oui mais voilà. Il n’est pas toujours simple de gérer l’image que vous délivrez, et l’image perçue par vos clients.
C’est pourquoi dans cet article, je vous livre mes meilleurs conseils pour vous aider à créer une identité de marque forte pour vos clients, et augmenter votre notoriété avec le personal branding. En étant vous, tout simplement.
Définition du personal branding
Le personal branding, ou "marque personnelle" en français, est un concept de plus en plus essentiel dans le monde moderne. Il s'agit de la manière dont vous présentez votre entreprise et façonnez votre image en tant que marque, de manière à créer une perception positive et mémorable auprès de votre public cible.
L'origine du personal branding remonte aux années 1990 lorsque Tom Peters, auteur et consultant en gestion, a popularisé le concept dans son article intitulé "The Brand Called You" paru dans la revue Fast Company. Il y suggère que nous vivons à l'ère de l'individu-entrepreneur où chacun doit considérer sa personne comme une marque à développer et à promouvoir.
Depuis, le personal branding est devenu une stratégie de communication essentielle pour les professionnels, les entrepreneurs et même les célébrités car il permet de se démarquer, de créer de l'influence et d'atteindre ses objectifs personnels et professionnels.
Le personal branding, cet incontournable de votre stratégie marketing
C’est un fait, vos concurrents sont de plus en plus présents sur le web et les réseaux sociaux. Parler de ce que vous faites ne suffit plus. Vous devez aller plus loin pour sortir du lot et faire que votre public cible remarque votre profil sur les médias sociaux ou sur Google au travers de vos posts et/ou de vos articles de blog.
Pour ça, il est important de communiquer sur vous en tant que personne, votre marque, votre domaine d'activité, votre carrière, vos valeurs, votre histoire, votre valeur ajoutée. Ce qui fait que vous êtes une marque personnelle unique, et non plus seulement sur votre travail, vos compétences, vos produits et services.
Par ailleurs, votre image de marque est le socle de votre business. Il est donc indispensable de la rendre authentique au travers de contenus de qualité mettant en avant le personnel qui se cache derrière votre entreprise. En clair, montrer les femmes et les hommes qui SONT votre entreprise.
Les maîtres mots en personal branding sont :
- L’authenticité : parce qu’elle vous aide à attirer l’attention des clients et renforce votre image professionnelle. Vos clients vous choisissent pour ce que vous avez d’unique, et que les autres ne peuvent pas vous emprunter.
- La singularité : parce qu’elle vous permet de vous différencier de vos concurrents et fait rayonner votre identité de marque. Vous abordez des sujets que l'on trouve partout ailleurs mais à VOTRE façon.
- La réputation : parce qu'elle est le socle de votre notoriété et du développement de votre entreprise, votre e-réputation se doit d'être fidèle à qui vous êtes et à ce que vous incarnez.
Les bénéfices du personal branding
Valoriser votre image de marque par le personal branding est un réel atout pour vous démarquer de vos concurrents, développer votre communauté et trouver de nouveaux clients. Mais ce n’est pas tout.
Construire une image de marque aide à créer du lien et une relation de confiance avec votre public cible.
Il est aussi un moyen très efficace de vendre sans vendre en montrant que vous et votre équipe êtes des professionnels dans votre domaine.
In fine, développer une image de marque personnelle permet d’avoir :
- Plus de visibilité
- Plus de notoriété
- Plus de crédibilité
- Plus d'impact sur votre audience
Et une forte fidélisation client.
Vous avez un profil unique, alors montrez-le !
Mes conseils de copywriter pour développer son personal branding
Pour vous différencier de vos concurrents, prenez le temps de développer un personal branding fort en montrant qui vous êtes, votre personnalité, votre expertise, vos compétences, votre mission.
Or, parler de soi et marquer son identité n’est pas simple. Il n’est en effet pas toujours évident de bien se connaître et d’avoir une vision claire et précise de l’image de marque que l’on souhaite faire passer sur internet.
Pour développer sa marque personnelle et sa réputation, commencez par vous poser les questions suivantes :
- Comment décrivez-vous votre activité, votre métier avec VOS mots ? Les vôtres, pas ceux de tout le monde. Et encore moins ceux des entreprises spécialistes !
- Qu’est-ce que vos clients, vos proches disent de vous ?
- Quels sont vos soft skills, vos atouts, vos principaux traits de caractère en tant que professionnel ?
- Qu’est-ce qui vous rend unique ? Qu’apportez-vous de différent à vos clients que vos concurrents ne font pas ?
- Qu’est-ce qui fait votre singularité ? Ce qui fait que votre marque est différente des autres ?
- Pourquoi est-ce que vos clients vous choisissent, vous, et pas une autre entreprise ?
Vos réponses à ces questions vont vous aider à voir plus clair dans ce qui vous anime au quotidien, ce qui vous motive, ce qui fait que vous vous levez chaque jour.
Votre singularité.
Développer sa marque personnelle, ou l’art de raconter juste ce qu’il faut
Développer une image personnelle positive de votre entreprise passe par ce que vous voulez bien montrer à votre audience, vos lecteurs, votre réseau, vos prospects, vos clients.
D’où l’importance dans votre communication de choisir les mots clés. Ceux qui font mouche auprès de celles et ceux qui vous découvrent, vous suivent, vous apprécient. Et parlent de vous autour d’eux.
Pour ce faire, n’hésitez pas à aborder des sujets tels que :
- Votre expertise dans votre domaine, vos outils, votre façon de travailler.
- Vos ambitions, vos objectifs.
- Vos backstages, les événements de votre entreprise.
- Ce que vous vivez au quotidien : les épreuves que vous traversez, vos remises en question, les périodes de doutes, la célébration de vos petites et grandes victoires, les difficultés rencontrées, vos réussites dans l’atteinte de vos objectifs.
- Votre état d’esprit (mindset) dans des situations spécifiques.
- Vos valeurs, vos forces, vos faiblesses, vos rêves.
Montrer l’humain derrière la marque est une excellente façon d’attirer vos meilleurs clients, ceux avec lesquels vous créez une connexion basée sur les mêmes valeurs, la même vision. Des clients auxquels vous proposez une véritable expérience et avec lesquels vous vivez une aventure humaine.
Pour une collaboration enrichissante et à valeur forte. Et non une simple relation client/prestataire.
De quoi faire grandir votre personal branding entreprise et votre e-réputation !
Personal branding entreprise et webmarketing, les deux font la paire
Une fois les fondements de votre personal branding établis, reste à diffuser votre image de marque autour de vous, et de la bonne manière.
Site web, création de contenu, réseaux sociaux, LinkedIn, articles de blog, emailing... Mettez votre touche personnelle dans toutes vos publications. Votre présence en ligne sera d’autant plus rayonnante que vous mettrez de votre singularité dans votre stratégie marketing.
Notez que le réseau social des professionnels LinkedIn demeure un incontournable en matière d'exemple de personal branding.
Pour encore plus d’impact dans votre stratégie de communication, prenez le temps de travailler votre ligne éditoriale de façon cohérente avec votre identité visuelle. L’idée étant de retranscrire votre univers de marque personnelle en choisissant les mots, les images et les thématiques qui comptent pour vous.
Quelques idées pour développer son personal branding au travers de vos contenus :
- Montrez votre manière de voir les choses.
- Créez de l’enchantement en vous exprimant à votre façon. En effet, vos prospects vous contactent parce qu’ils aiment comment vous leur parlez, ce que vous dites, comment vous le racontez. C'est ce qui fait qu'ils vous choisissent.
- Surprenez votre communauté avec des informations et contenus uniques, propres à votre marque, votre histoire, vos expériences, votre univers, vos entreprises.
- Incarnez qui vous êtes, votre singularité.
"Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce." Jeff Bezos
Appliquez-vous à être vous-même. Votre business vous le rendra 😊
Vous avez besoin d’un œil extérieur pour construire une stratégie de personal branding forte et la retranscrire dans vos contenus web de manière authentique et singulière ? Discutons-en en toute transparence. A tout de suite !
