5 étapes pour des articles de blog mémorables

Ecrire pour le web ne s’improvise pas. Que vous ayez la plume facile ou que vous soyez parfaitement novice en la matière, la rédaction web exige de respecter un certain nombre de règles afin de :

1. Satisfaire les algorithmes de Google.
2. Eveiller la curiosité des internautes.
3. Plaire à vos lecteurs et générer une réaction de leur part.

Pour vous aider dans la rédaction de vos articles de blog, voici un mode d’emploi en 5 étapes avec, en bonus, 2 conseils supplémentaires de rédactrice web.

Prêt-e à vous lancer dans une aventure éditoriale mémorable ? Alors c’est parti !

1ère étape : définir la cible, la problématique et l’objectif de votre article

Avant de vous lancer tête baissée dans la rédaction de votre prochain article de blog, vous devez commencer par définir la cible, la problématique et l’objectif de votre article.

Pour vous y aider, répondez aux 3 questions suivantes :

Question 1 : A qui s’adresse votre article ?

En d’autres termes, QUI est votre cible ?

Que vous vous adressiez à des particuliers ou à des professionnels, soyez précis dans votre réponse.

Exemples

Vous êtes agent immobilier : votre article s’adresse-t-il aux primo-accédants ? Ou aux investisseurs locatifs ?

Vous êtes graphiste indépendant : est-ce que votre article vise l’entrepreneur indépendant à la recherche d’un logo ? Ou bien l’entreprise grand compte à la recherche d’un nouveau design pour son site internet ?

Question 2 : Quelle est la problématique de votre article ?

Quel est le QUOI ?

Ici, il s’agit de définir précisément le sujet que vous allez aborder et qui tiendra lieu de fil conducteur.

Avoir conscience d’une problématique précise va vous aider à lister les points à développer, et vous évitera de vous disperser au moment de la rédaction. Cette problématique est l’équivalent du titre provisoire de votre article.

Exemple

Vous êtes professeur de yoga et souhaitez convertir de nouveaux adeptes à cette discipline. Vous choisissez d’orienter votre sujet sur les bienfaits du yoga pour diminuer le stress.

Si votre cible est le particulier surmené qui cherche une solution pour se détendre, la problématique pourra être "Pourquoi pratiquer le yoga ?". Vous orienterez alors votre article sur "Le yoga est bon pour diminuer le stress (pourquoi, comment)".

En revanche, si vous ciblez les chefs d’entreprise, votre article prendra une autre orientation telle que "Comment réduire le stress au travail ?". Vous pourrez alors présenter les aspects positifs de faire pratiquer le yoga aux collaborateurs pour, entre autres, améliorer leur productivité.

Question 3 : Quel est l’objectif de votre article ?

Autrement dit, quelle (ré)action attendez-vous de la part des internautes ?

Cette question diffère de la précédente car ici, l’idée est de définir ce que vous attendez de vos lecteurs.

En effet, à la suite de la lecture de votre article, souhaitez-vous qu’ils s’inscrivent à votre newsletter ? Demandent un essai gratuit de votre logiciel ? Vous contactent pour fixer un rendez-vous ?

De l’objectif final que vous vous serez fixé dépendra la conclusion de votre article.

Exemple

Vous êtes graphiste et proposez la conception de logos sur-mesure.

Votre cible est l’entrepreneur qui se lance et qui souhaite créer son premier logo pour pas trop cher.

Votre article traite de la problématique "Combien coûte un logo ?".

Votre objectif sera de proposer un premier contact gratuit pour faire un point sur les besoins du prospect afin de déterminer un budget personnalisé.

2ème étape : choisir des mots clés pertinents

Lorsqu’on écrit pour le web, on ne peut pas passer à côté des mots clés.

En effet, ce sont eux qui font comprendre à Google de quoi parle votre article. Et c’est grâce aux mots clés que votre article de blog aura des chances d’être mis en avant par le moteur de recherche suite à la requête d’un internaute.

Mais comment bien choisir vos mots clés ?

Le mot clé principal

Ayez toujours en tête que 1 article = 1 sujet = 1 mot clé principal.

Ce mot clé doit correspondre à la problématique abordée dans votre article. Notez qu’un mot clé peut être composé de plusieurs mots.

Pour reprendre l’exemple de l’article sur le yoga, votre mot clé principal pourra être : "les bienfaits du yoga".

Le mot clé principal devra alors obligatoirement être mis dans le titre de votre article, repris dans votre introduction, et si possible 4 ou 5 autres fois dans le corps du texte.

Les mots clés secondaires

Une fois que vous avez choisi votre mot clé principal, vous devez trouver des mots clés secondaires.

Ces mots clés complémentaires vont vous permettre de spécifier votre sujet, pour une meilleure compréhension de Google.

En effet, dans votre article sur "les bienfaits du yoga", selon que votre cible soit le particulier à la recherche d’une activité pour se détendre, ou du chef d’entreprise qui ne serait pas contre une meilleure productivité de ses collaborateurs, vos mots clés secondaires pourront être :

Dans le cas du particulier :

particulier - détente - corps – discipline - vertus – bien-être – pratique – solution – simple – stress – âge – amélioration – santé – mental

Dans le cas du chef d’entreprise :

entreprise – société – collaborateurs – salariés - stress – TMS - avantages – pratique - amélioration – productivité – efficacité – santé – physique – mentale – corps – douleurs – organiser – séances

L’idéal sera d’intégrer au moins une fois dans votre texte un maximum de ces mots clés.

3ème étape : établir un plan

Le plan est essentiel pour :

• Organiser vos idées.
• Donner une structure logique à votre article.
• Répartir les mots clés de façon harmonieuse.

Pour établir votre plan, listez vos idées phares et organisez-les dans un ordre logique en suivant le fil conducteur de la problématique de votre article.

Pour cela, partez d’un point A pour arriver au point B. Veillez à rester cohérent tout au long du déroulé.

Une fois votre plan établi, découpez ce déroulé en plusieurs paragraphes qui traiteront chacun d’une idée spécifique.

Concernant la longueur du texte, 800-900 mots (soit l’équivalent de 2 pages A4 sur Word) est un minimum. Toutefois, mieux vaut un article très pertinent de 500-600 mots plutôt que 2000 mots de bla-bla.

L’objectif étant de proposer un contenu intéressant et de qualité à vos lecteurs !

Répartition du nombre de mots pour 1 article de 1.000 mots environ

INTRODUCTION (50 mots)

1er PARAGRAPHE (300 mots)

2ème PARAGRAPHE (300 mots)

3ème PARAGRAPHE (300 mots)

CONCLUSION (50 mots)

4ème étape : la rédaction

Ecrire pour le web n’est pas une simple juxtaposition de mots clés à tout va. Car même si ces derniers sont essentiels au référencement naturel SEO de votre article, n’oubliez pas que vous vous adressez à vos lecteurs AVANT Google.

Il est donc primordial de soigner votre rédaction en écrivant de façon naturelle.

Lecture sur écran, les règles à connaître

Les internautes accordent peu de temps à la lecture sur écran. C’est pourquoi il est important d’entrer rapidement dans le vif du sujet, et ce, dès l’introduction.

Dans le corps du texte, apportez des réponses claires, mettez les idées principales en évidence, proposez des sous-titres explicites, surlignez en gras les notions importantes.

Pensez également à écrire une conclusion qui appelle à l’action, selon l’objectif que vous vous êtes fixé.

Mes conseils pour une rédaction de qualité

Un texte de qualité est le meilleur moyen de maintenir l’attention de vos lecteurs. Voici quelques astuces pour vous aider :

• Ecrivez des phrases courtes et pensez à jouer avec la ponctuation afin d'apporter du dynamisme à votre contenu.
• Pour éviter trop de répétitions (notamment du mot clé principal), usez et abusez des synonymes.
• Mettez-vous à la place de vos lecteurs et vulgarisez au maximum les termes techniques (exit le jargon professionnel, ou alors en donnant une explication courte et facile à comprendre).
• Le storytelling : utilisez des mots qui éveillent les sens et provoquent une émotion, un ressenti, une odeur, un goût… Ainsi, au-delà de ce que vous aurez appris à votre lecteur, celui-ci se souviendra de ce que vous lui aurez fait ressentir.
• Relisez votre texte à tête reposée. Une faute de frappe ou une répétition malencontreuse est vite arrivée.

Enfin, ne vous éparpillez pas. Restez focus sur votre plan et le fil conducteur de votre article. Car c’est la cohérence de vos propos qui fera que l’on vous lira jusqu’au bout.

5ème étape : l’optimisation SEO

La cinquième et dernière étape avant la publication de votre article est primordiale.

En effet, celle-ci va vous aider à apporter de la visibilité à votre article. Mais aussi (et surtout !) à donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien.

Pour cela, il est important de bien renseigner les champs SEO chers à Google que sont :

• La balise title
• La méta-description
• L’intitulé des images

La balise title

La balise title est le titre qui apparaît en couleur dans les résultats de recherche. Il s’agit bien souvent du titre principal de l’article.

Mais si votre titre est long, la balise title risque d’être tronquée et ne pas apparaître entièrement (ce qui est plutôt frustrant pour l’internaute… et susceptible de réduire votre taux de clic !).

Pour éviter que cela n’arrive, veillez à ce que votre balise title ne dépasse pas les 55 caractères (espaces compris), sans oublier d’y intégrer le mot clé principal. 

La méta-description

La méta-description est le résumé qui apparaît sous la balise title. C’est elle qui va attiser la curiosité des internautes et faire qu’ils vont avoir envie de cliquer (ou pas) sur votre lien.

Par défaut, la méta-description reprend l’introduction de votre article. Je vous conseille toutefois de prendre le temps de la personnaliser en rédigeant une ou deux phrases qui indiquent ce que l’internaute va trouver concrètement dans votre article.

Tout comme pour la balise title, veillez à ce que votre méta-description ne dépasse pas les 155 caractères (espaces compris) pour qu’elle apparaisse, elle aussi, dans son intégralité.

Vous pouvez y intégrer le mot clé principal qui apparaitra alors en gras, ce qui incitera les internautes à cliquer.

Exemple

La méta-description de mon article intitulé 5 commandements pour augmenter son taux de conversion est la suivante :

"Gagnez en conversion ! Découvrez les 5 essentiels à mettre en pratique pour donner envie aux internautes de mieux vous connaître."

L’intitulé des images

Les résultats Google se faisant aussi par l’image, pensez à nommer vos visuels en y intégrant le mot clé principal et la problématique de votre article.

Reprenez par exemple le titre provisoire que vous vous étiez donné.

En renommant l’intitulé de vos images, vous augmentez ainsi votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Mes 2 conseils bonus

Ça y est, votre texte est fin prêt. Toutefois, voici 2 conseils bonus concernant la mise en page et le fond de votre article qui peuvent faire toute la différence !

Bonus n°1

Pensez à aérer la présentation de votre page. En effet, sur un écran rien n’est plus fatigant que de voir des blocs de mots collés les uns aux autres !

Sautez des lignes, mettez les notions importantes en gras, utilisez les listes à puces pour énumérer les informations.

Ajoutez aussi quelques images en rapport avec votre contenu. Les visuels rendent en effet la lecture plus agréable.

Bonus n°2

N’oubliez jamais que le contenu que vous proposez doit apporter une vraie valeur ajoutée. Vos articles sont là pour informer et apporter des solutions concrètes à vos lecteurs.

Alors n’hésitez pas à partager vos Tips et astuces, et tout ce qui vous semble pertinent pour les aider. Vous leur donnerez ainsi l’envie de revenir vous voir !

J’espère que ce guide (rédigé avec ❤️) deviendra votre meilleur allié pour la rédaction de vos prochains articles de blog.

Si d’aventure vous souhaitez gagner du temps et confier votre production de contenus gratuits à une professionnelle de la rédaction web, sachez que je me tiens à l’autre bout du formulaire de contact 😉

A tout à l’heure !