Le contenu evergreen, l’allié de votre visibilité sur le web

Pertinent et intemporel, le contenu evergreen fait indiscutablement partie du type de contenu éditorial efficace pour une visibilité sur le web optimale.

En proposant un contenu de qualité, vous créez une valeur ajoutée pour vos cibles, renforçant ainsi votre marketing de contenu et votre stratégie éditoriale. Le contenu evergreen n'est pas seulement un moyen de produire du contenu web, c'est un outil de rédation stratégique pour fidéliser votre audience et vos clients, accroître votre notoriété et proposer continuellement du contenu pertinent.

Définition du contenu evergreen

Egalement connu sous le nom de contenu intemporel, le contenu evergreen désigne des articles de blog, des guides, des vidéos ou tout autre type de contenu web qui demeure toujours pertinent, informatif et précieux pour les lecteurs, quel que soit le moment où il est consulté.

Contrairement aux contenus d'actualité qui perdent rapidement de leur pertinence, un contenu evergreen conserve sa valeur au fil du temps en répondant à des questions courantes et en abordant des problèmes persistants pour les internautes. Les contenus evergreen offrent des informations intemporelles, ce qui en fait un pilier essentiel d'une stratégie marketing de contenu durable.

Le saviez-vous ?

Le terme "contenu evergreen" puise son origine dans le domaine de la botanique. En anglais, l'expression "evergreen" signifie littéralement "à feuillage persistant" ou "toujours vert". L'analogie entre les arbres à feuillage persistant et le contenu en ligne réside dans le fait que le contenu evergreen conserve sa fraîcheur et sa pertinence, tout comme les arbres à feuilles persistantes restent verts en toutes saisons.

Le contenu evergreen ne se fane pas avec le temps, il reste utile et informatif année après année, d'où son nom. Il continue à attirer des lecteurs, à générer du trafic et à fournir de la valeur, tout comme un arbre à feuillage persistant reste verdoyant et attrayant quelle que soit la saison. Cette analogie illustre parfaitement la nature durable et intemporelle du contenu evergreen.

Les avantages du contenu evergreen

Grâce à son côté intemporel, le contenu evergreen (ou evergreen content) est un réel atout pour le référencement naturel SEO de votre site. En abordant des astuces, des conseils, des sujets toujours pertinents, vous maximisez vos chances que votre contenu soit consulté plusieurs mois, voire plusieurs années. Cette pérennité contribue à renforcer votre stratégie inbound marketing en attirant régulièrement des internautes sur votre blog.

De plus, les contenus evergreen pertinents et durables ont l’avantage d’être réutilisables à l'infini. En réactualisant ou en abordant des idées et des conseils sous un angle différent, vous pouvez exploiter un même sujet plusieurs années après sa première publication sur le web.

En tant que rédacteur web ou créateur de contenu, vous pouvez décliner vos contenus evergreen dans différents formats tels que des articles de blog, des livres blancs, des podcasts, des vidéos, des tutoriels, des infographies, des guides et d'autres médias. Cette diversité de type de contenu vous offre également la possibilité de diffuser vos contenus evergreen via votre newsletter ou sur les plateformes de médias sociaux, consolidant ainsi votre stratégie de contenu.

Comment créer du contenu evergreen ?

On l’a vu, le contenu evergreen augmente vos chances d'être référencé par les moteurs de recherche et, ainsi, d’attirer du trafic organique sur votre blog. Mais encore faut-il écrire votre contenu evergreen correctement pour qu’il soit vraiment efficace.

Conseil n°1 : choisissez bien le sujet de vos contenus evergreen

La première étape pour écrire du contenu evergreen est de sélectionner des sujets pertinents pour les internautes. Pour ce faire, vous devez comprendre en profondeur les besoins, les attentes et les problématiques de vos clients cibles. 

Inspirez-vous de vos personas et dressez une liste de leurs questions et problématiques. Répondez aux interrogations de votre audience cible et apportez-lui des solutions concrètes. Evitez les données chiffrées, dates ou statistiques susceptibles d’évoluer avec le temps. L'objectif est de traiter des thématiques qui resteront d'actualité plusieurs années pour les lecteurs.

Quelques idées de contenu evergreen

Si vous êtes une entreprise dont l'activité est de proposer des solutions de nettoyage écologique, vous pouvez par exemple proposer des tutos en vidéo ou des articles de blog avec des titres clés tels que :

• Comment bien faire son ménage écologique ?
• Les 5 produits d’entretien naturels indispensables à la maison
• Le vinaigre blanc, ami ou ennemi ?
• Fabriquer ses produits d’entretien

Votre entreprise évolue dans le domaine de la prospection  ? Publiez des articles de blog sous forme de guides, de conseils et d'astuces tels que :

• 10 conseils pour prospecter efficacement
• Comment rédiger un email de prospection convaincant ?
• 5 outils de prospection incontournables
• 3 stratégies de prospection sur les réseaux sociaux
• Top 10 des erreurs à éviter en prospection

En parallèle, identifiez les sujets les plus populaires sur internet et repérez les thématiques qui reviennent fréquemment sur les réseaux sociaux. Même si une idée de contenu evergreen est déjà largement abordée sur le web, vous pouvez lui apporter une perspective unique en l'abordant à votre façon.

Conseil n°2 : optimisez vos idées de contenu evergreen pour le référencement naturel SEO de votre site

L’étape suivante consiste à faire en sorte que vos meilleurs contenus soient bien référencés par Google et les moteurs de recherche. Assurez-vous d'intégrer judicieusement des mots clés et longues traines, surtout si le type de sujet ou le domaine d'actualité sont déjà largement couverts en ligne. La qualité est primordiale : privilégiez une stratégie marketing de contenus evergreen longs et riches en soignant la rédaction, la structure et la pertinence des informations.

Pensez également à lier vos contenus evergreen entre eux (maillage interne) pour inciter les internautes à consulter plusieurs de vos articles de blog entreprise. En prolongeant leur temps de navigation, vous renforcez votre crédibilité aux yeux de Google et optimisez ainsi votre référencement naturel SEO dans les moteurs de recherche, attirant plus de trafic sur votre blog !

Conseil n°3 : proposez du contenu intemporel

La règle d’or d’une bonne stratégie de contenu evergreen est de ne pas se situer dans le temps. Vous éviterez donc les expressions telles que "Cette année", "Au cours des 2 dernières années" ou "Le mois prochain".

Utilisez du vocabulaire courant et intemporel. N'employez pas de termes à la mode qui pourraient devenir désuets.

Enfin, privilégiez les phrases courtes et dynamiques. Rédigez ou parlez au présent et à la forme active. Vous donnerez ainsi l’impression que votre contenu evergreen est récent, même si sa publication remonte à un certain temps.

En conclusion

Une stratégie de contenu evergreen est, et restera, du contenu intemporel et utile pour les internautes. Ce type de contenu peut être consulté en permanence et permet d’entretenir un lien avec vos lecteurs tout en optimisant votre référencement naturel SEO et votre stratégie d'inbound marketing.

Le contenu evergreen se révèle être un investissement rentable sur le long terme. La création de contenus durables renforce le référencement naturel SEO de votre site et, ainsi, votre visibilité sur le web.

Vous souhaitez vous lancer dans la rédaction de contenus evergreen mais n’avez pas vraiment le temps de vous en occuper ? Voyons ensemble ce qu’il serait judicieux de mettre en place pour vous aider à développer votre présence en ligne sur le long terme 😊