La réécriture ou rewriting, plus qu’une simple correction
Lors de la refonte d’un site internet, la qualité du contenu se doit d’être analysée.
En effet, il est bien souvent nécessaire de retravailler les textes existants par un(e) professionnel(le) de la réécriture afin de :
- améliorer la qualité rédactionnelle et la longueur des textes
- harmoniser la présentation de l’ensemble des pages du site
- optimiser le référencement naturel pour une bonne visibilité sur les moteurs de recherches
Il faut alors synthétiser, réorganiser et enrichir les textes, un travail de rédaction à part entière.
5 bonnes raisons d’opter pour la réécriture
Rendre des contenus plus percutants et attractifs, tel est l’objectif de la réécriture web, ou rewriting. Pourquoi et comment ?
Voici 5 bonnes raisons de réécrire des textes existants.
1- Vérifier la pertinence des informations
Procéder à la refonte d’un site internet est l’occasion de vérifier et de mettre à jour les informations qui s’y trouvent.
L’entreprise peut avoir changé de stratégie commerciale, des produits peuvent ne plus être proposés, de nouveaux concepts doivent être mis en avant, certains chiffres sont à corriger… Le contenu du site doit donc être rectifié.
2- Améliorer la qualité rédactionnelle
La réécriture améliore la compréhension et l’efficacité d’un texte en travaillant :
- la structure de la présentation des informations
- la rédaction de phrases claires à l’orthographe irréprochable
- la fluidité de la lecture en suivant un fil conducteur logique
L’internaute prend alors plaisir à lire un texte cohérent qui va à l’essentiel, répondant à ses attentes.
3- Véhiculer le message de l’entreprise
Avec la réécriture, le rédacteur web transforme les textes existants en choisissant les mots qui vont retranscrire au mieux les idées, les produits et les valeurs de son client. Sur la base d’éléments plus ou moins techniques, l’objectif est de réussir à véhiculer le message que l’entreprise veut faire passer tout en respectant sa personnalité.
4- Optimiser la visibilité du site sur Google
Le rewriting intègre les mots clés et hiérarchise les titres d’une page qui répond ainsi aux critères de référencement naturel SEO des moteurs de recherches (qui, rappelons-le, évoluent très rapidement !).
5- Harmoniser les textes pour (re)trouver une identité
Il n’est pas rare que les contenus d’un site web aient été écrits à différents moments et par plusieurs personnes. C’est pourquoi le site n’a pas de réelle identité.
Uniformiser la présentation de toutes les pages rend le site plus cohérent pour l’internaute.
Exemple de réécriture web
En tant que rédactrice web, je suis régulièrement amenée à retravailler des textes.
Voici un exemple concret d’un AVANT-APRES de rewriting réécriture.
Le texte d’origine est celui de Carolina Dagorn, fondatrice de la Société Aymara Food spécialisée dans l’import-export de produits alimentaires écologiques.
Carolina m’a demandé de réécrire sa page « A Propos » qu’elle avait dans un premier temps rédigée elle-même.
Mon travail s’est organisé en 4 temps :
- Un entretien avec la cliente pour cerner sa personnalité et bien comprendre ses attentes
- L’étude des mots clés du site
- La synthétisation et la réorganisation du plan du texte
- La syntaxe des phrases et le choix d’un vocabulaire adaptés au sujet
Avant : texte écrit par la cliente
Après le travail de réécriture
Le résultat de mon travail de réécriture donne une page « A propos » organisée et facile à lire. Le contenu est percutant et commercial, et répond aux exigences du référencement naturel.
La page est alors optimisée pour le web.
Vous l’aurez compris, la réécriture est un vrai travail de rédaction et non une simple correction.
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